御风而上,庞泉发布首份“清香行动路线图”!
2022-07-26


“等风来不如迎风去”,2022年清香热成为行业发展最大的确定性风口,面临消费扩大、行业尚缺“第二品牌”的双重机遇,谁能形成差异化优势,谁能建立清晰的品牌定位,谁能抢先在行业布局,谁就能率先抢占“大清香”风口,形成在行业的先发优势。




2022年7月26日,恰逢年中,由庞泉发起的“庞泉酒庄新品战略发布会暨招商赋能大会”引发了行业的广泛关注。不仅有中国白酒泰斗高景炎、中国酒类流通协会副会长刘员、中清酒业酿造技艺发展中心副理事长赵严虎、中国著名白酒专家、原山西酿酒协会会长沈正祥、山西省酒业商会会长张春生、山西省酿酒工业协会会长杨建峰、全国白酒标准化技术委员会副主任委员康健、河南省酒业协会会长熊玉亮、福建省酒类协会副会长汪庆璋等行业专家、协会领导高规格“站场”,还有来自山西、河南等地的近300多位经销商到场。




那么,为什么处在大山深处的庞泉酒业,一场上市发布会能吸引行业的广泛关注呢?这次大会又传递出哪些信息呢?



关注的不仅仅是庞泉


之所以行业把目光聚焦到庞泉,是因为庞泉代表的不仅仅是企业本身,更是清香核心产区吕梁地区的发展。


中国大清香正在迎来第二次规模化扩容时代,吕梁核心产区作为最大受益者,“十四五”500亿级清香白酒集群的战略目标,既为产区内有规模、有品牌潜力的企业提供了更高位置发展机会,也提出了助力清香价值回归的更高产业要求。


对于身处吕梁自然生态保护区腹地庞泉沟的庞泉酒业来说,这既是挑战,也是机遇。庞泉此时借清香崛起之势勇于亮剑,推出高端生态清香超级大单品“庞泉酒庄酒”,不仅是企业品牌高端化重要战略动作,也是强化清晰特色清香品质表达的个性探索,是吕梁产区清香产业建设升级的有力印证和清香复兴的得力助手。




“酒业稳增长基调下,2022年将是清香品类复兴的关键一年”,中国酒类流通协会副会长刘员认为,行业需要及时涌现一批有技术实力、生产实力、经营实力的坚实力量,共同推进清香价值回归。


以“生态”为引,顺应中国酒业、清香产业发展趋势,满足个性化、品质化升级消费需求,定位次高端,抢先出手的庞泉酒庄酒,将成为本轮清香品类晋级赛的受益者,对清香品类的复兴、崛起有着积极意义。



抢位高端清香,庞泉发布了什么?


作为庞泉首场战略级发布会,庞泉酒庄酒新品的发布,不仅意味着庞泉酒庄“清香白酒酒庄第一品牌”定位的正式落地,也代表庞泉新“清香酒庄”时代的开启,并现场发布了“新庞泉”新时期清香行动路线图。


 



一是新定位:庞泉酒庄酒定位“生态庞泉 高端清香”,以打造中国清香白酒第一酒庄为目标。庞泉酒业集团执行董事苗小岗在开场致辞中,详细讲解了庞泉酒庄酒新定位的价值依托:


在品质价值上,庞泉酒庄酒是具有“100%纯粮、高山富氧、营养山泉、超长发酵、智能酿造、陶坛老熟”高品质清香,标准化、品质化和智能化生产酿造模式,“清蒸二次清”传统工艺上升级的地缸发酵技艺,独特“16净”工艺,成就了庞泉“清、正、净、长”高端清香。


在生态产区上,庞泉沟国家级自然保护区得天独厚的生态环境,现已完成投资35亿元用于高品质生态清香白酒智能酒庄建设,都为生态庞泉提供了坚实后盾,是其“十四五”末达到年产10万吨,成为山西省内第二大酒水生产企业的产业基础。值得一提的是,庞泉酒庄酒也是山西省第一个获得生态原产地产品保护证书的高端清香白酒产品。


在生态文化上,秉持“守一方水土,酿一瓶好酒”的生态理念,庞泉以“纯净酿酒”为发展根本,以消费者“看得见、听得懂、品得到”生态庞泉酒庄酒,引领清香健康消费下一程!



二是新产品:作为此次发布会的主角,庞泉上新7款战略单品,分别为60度庞泉酒庄酒、53度酒庄酒、42度酒庄酒、庞泉Q9(53度和42度)、庞泉Q8(53度和42度、庞泉Q6(53度和42度)、庞泉Q5(53度和42度),定价在50—500元,精准布局当前清香白酒20-50元、100-200元、400-800元主流价格带。


 

历经3-5年以上陶坛自然老熟的庞泉酒庄酒,也收获了专家鉴评团的高度肯定。著名白酒专家樊文毅代表发布专家鉴赏团品鉴庞泉酒庄酒的结果,并且颁发品鉴证书;


作为庞泉酒庄首个战略级产品体系,庞泉酒庄将不遗余力地投入资金、人力以及品牌资源,决心用一年时间将庞泉酒庄酒打造成次高端价格带第二支爆款清香产品,将庞泉酒庄系列产品打造成中低端价格带主流产品。


三是新目标:短期来看,庞泉酒庄酒,作为庞泉首个战略级产品体系,企业决心用一年时间将其打造成次高端价格带第二支爆款清香产品,通过组建专业服商团队、加大市场投入、集中品牌资源推介等市场动作,将庞泉酒庄系列产品打造成中低端价格带主流产品。



对于长期目标,庞泉酒业集团总裁刘琦结合清香白酒发展趋势,从“产品庞泉”、“营销庞泉”、“品牌庞泉”、“产能庞泉”、“智慧庞泉”、“千亿庞泉”6个大方向,发布了庞泉未来五年新发展战略:


在产品上,执行最严苛标准,扩充4个档次产品线,并打造各产品线超级大单品;在营销上,立足山西、布局全国,力争2022 年销售额突破 2.5亿元,2025 年销售额达到 10 亿元,2030 年实现突破百亿销售额;


在品牌上,讲好庞泉酒庄故事,快速建立“生态庞泉 高端清香”的品牌高端化认知,实现品牌价值的向上突破;在产能上,围绕“五年十万吨”第一个五年计划,建成 30 万吨有机高粱仓储项目,将庞泉酒庄打造成国际化、生态化的高品质清香型白酒生产基地;


并围绕生态清香产业和精品酒旅融合项目,打造智慧庞泉,最终助力庞泉成为一家千亿市值的上市公司,做好清香复兴的推动者、传播者,助力吕梁产区规模建设不断升级,推动“三分天下”的中国酒业新局面加速形成。



亮剑清香酒庄第一品牌,庞泉会做什么?


千亿清香离不开头部汾酒引领和高端化清香产品的赋能,拥有“大品类、大品牌、大趋势”独特优势的清香型白酒,需要更多高端清香品牌,与其一起做好价值输出,实现对整个清香品类的带动引领。


对此,“迎风而来”、敢于亮剑的庞泉,既做到了高屋建瓴,找准自身差异化定位,也开始了“知行合一”、脚踏实地的品牌布局,即打造一支专业化、学习型、实干型的厂商、经销商一体化人才队伍。



会上,庞泉商学院正式挂牌成立,由庞泉酒业集团董事长曹立华出任庞泉商学院名誉院长,庞泉酒业集团总裁刘琦为庞泉商学院执行院长,中国白酒历史贡献与杰出成就奖章获得者、白酒专业委员会主任、白酒行业泰斗高景炎为特聘教授!



登高望远需要智库,内生动力需要最强大脑。智库专家代表张晓丽表示,集结产、销、行多领域精英的庞泉商学院,以为庞泉未来十年百亿目标提供人才支撑为使命,构建“庞泉品牌专属”商学体系,以为经销商赋能、业务团队培训两大板块业务为核心,定期展开专业化培训,以厂商学习一体化,共同的目标、价值观体系,真正做到“一盘棋”成为庞泉未来人才批量孵化、培养、复制、成长的黄埔军校。


总结来看,庞泉,以建成现代化+数字化的智能酒庄,高举“清香型白酒酒庄第一品牌”,借势清香热,高效转化清香品类扩容和次高端价格带扩容的双周期性发展机遇的同时,本身也为清香高端化发展进程树立了一个鲜明旗帜,给了高端清香消费者价值传递的另一种“品质表达”,将成为吕梁产区白酒产业建设升级的有力印证和清香复兴的得力助手。


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